Обычно под Трафаретами понимают инструмент продвижения товаров, в котором часть решений по участию в рекламном аукционе передается алгоритму. Собственник задает параметры кампании, а система распределяет показы с учетом доступных условий площадки.

Автоматизация удобна, когда ассортимент большой, а ручное управление каждой карточкой съедает время. Но слово «автоматизированные» легко принять за синоним «самостоятельно прибыльные». Алгоритм оптимизирует заданные параметры и доступные ему сигналы, а не всю бизнес-модель компании.

Перед запуском стоит проверить маржинальность товара, рекламные расходы, остатки, качество карточки и правила остановки кампании. Иначе можно получить рост показов там, где товар уже закончился или продажа по привлеченному заказу не имеет нужной экономики. Реклама при этом будет работать исправно, что иногда и создает самую дорогую иллюзию контроля.

Трафареты часто путают с обычным ручным управлением ставками и с гарантированным продвижением товара. Это разные вещи. В первом случае часть решений принимает алгоритм, во втором результат зависит от конкуренции, настроек, карточки и спроса.

Компания запускает Трафареты для нескольких товаров и видит рост рекламных показов. Через некоторое время выясняется, что часть заказов приходится на позиции с низкой маржой, а остатки по отдельным товарам заканчиваются быстрее обычного. Ошибка не в самой автоматизации, а в том, что до запуска не определили границы допустимых расходов и условия остановки.